REI_VOLUMEN 7_2025

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Examinando REI_VOLUMEN 7_2025 por Materia "Inteligencia Artificial"

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    Aplicación de la inteligencia artificial en anuncios o campañas publicitarias.
    (INSTITUTO SUPERIOR TECNOLÓGICO DE FORMACIÓN PROFESIONAL, ADMINISTRATIVA Y COMERCIAL, 2025-06-30) Herrera Calderon, Dustin
    El presente artículo científico ofrece un análisis exhaustivo sobre la integración de la inteligencia artificial (IA) en la publicidad, en colaboración con herramientas de software de Adobe, como Photoshop. Su objetivo principal es explorar la relación entre el avance tecnológico y el desarrollo publicitario, proporcionando a los lectores conocimientos y herramientas para emplear la IA en la creación de anuncios publicitarios. En el artículo, se abordará tanto teórica como prácticamente la aplicación de la IA, destacando los resultados notables que puede ofrecer. El propósito es que los lectores adquieran una comprensión sólida sobre el uso de soluciones gratuitas y de pago de IA en publicidad. Se presentarán ejemplos concretos de cómo estas tecnologías pueden potenciar la creatividad, optimizar la segmentación de audiencia y mejorar la efectividad de las campañas. Además, se explorarán casos de estudio reales que demuestran el impacto positivo de la IA en la publicidad actual. En conclusión, este artículo científico actúa como un puente entre la tecnología de vanguardia y la evolución del sector publicitario. La integración de la IA con herramientas como Adobe Photoshop es un hito significativo para la optimización e innovación publicitaria, permitiendo a los profesionales del marketing mejorar la calidad y eficacia de sus estrategias publicitarias, y posicionarse competitivamente en el futuro del marketing digital.
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    Uso de la IA para la aplicación de estrategias de segmentación de audiencias
    (INSTITUTO SUPERIOR TECNOLÓGICO DE FORMACIÓN PROFESIONAL, ADMINISTRATIVA Y COMERCIAL, 2025-06-30) Suéscum, Fernando; Ortega, Angie; Aguilar, Karla; Mariscal, Mayerly
    En el ámbito del marketing y la publicidad, la segmentación de audiencias es esencial para comprender las necesidades y el comportamiento de los clientes. La Inteligencia Artificial (IA) ofrece la oportunidad de optimizar este proceso, especialmente en la educación superior, donde puede generar información más precisa y personalizada. La IA se ha convertido en una herramienta clave para agilizar la segmentación, reducir costos y mejorar las estrategias publicitarias. En los institutos de educación superior de Guayaquil, la IA se presenta como una vía para crear programas y cursos más adaptados a los estudiantes, facilitando el aprendizaje en línea con tutorías personalizadas. Sin embargo, su implementación plantea desafíos éticos y técnicos, como los sesgos algorítmicos y la privacidad de los datos. Este estudio busca analizar los desafíos técnicos asociados con la IA en la segmentación de audiencias, con el objetivo de proponer un marco conceptual que aborde los aspectos éticos y técnicos. A través de un enfoque cuantitativo y un diseño descriptivo-exploratorio, se examinará la percepción de los emprendedores sobre el uso de la IA en la segmentación, así como las barreras y oportunidades que enfrentan las empresas al implementar esta tecnología. Se utilizará la técnica de encuesta para recopilar datos de 100 emprendedores en Guayaquil, con el fin de identificar las principales áreas de mejora y proponer directrices para superar los desafíos técnicos en la implementación de la IA en la segmentación de audiencias.