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Diseño de contenidos visuales Material básico de la materia
(Instituto Superior Tecnológico de Formación Profesional Administrativa y Comercial, 2026-04-07) Briones Franco, Brayan Isidro
En la era digital, el diseño de contenidos visuales se ha consolidado como un eje fundamental de la comunicación estratégica. En un mundo lleno de información, imágenes y mensajes que compiten por nuestra atención, los contenidos visuales son los que logran destacar. Una pieza bien diseñada puede transmitir confianza, emocionar, inspirar y, sobre todo, lograr que un mensaje llegue con claridad y fuerza. Las marcas, instituciones y profesionales ya no pueden depender únicamente de las palabras: necesitan apoyarse en diseños gráficos que sean atractivos, coherentes y fáciles de comprender. Cada color, tipografía o composición habla, cuenta una historia y conecta con las personas de manera más directa que cualquier otro recurso. Este libro nace como un material de apoyo para los estudiantes de la asignatura Diseño de Contenidos Visuales en la carrera de Marketing Digital y Redes Sociales. La idea es que sirva como una guía práctica y clara para aprender a diseñar desde lo básico, manejar herramientas digitales, adaptar contenidos a diferentes redes sociales y, finalmente, integrar todos estos aprendizajes en proyectos reales. A lo largo de los capítulos, el lector recorrerá un camino progresivo: primero conociendo los principios fundamentales del diseño visual, luego aprendiendo a utilizar herramientas digitales, más adelante comprendiendo cómo se diseñan piezas para distintos formatos sociales y, finalmente, enfrentándose al reto de planificar y ejecutar una campaña visual completa. Más que enseñar a usar programas o a replicar plantillas, este libro busca que cada estudiante desarrolle criterio propio, creatividad y responsabilidad al momento de diseñar. Porque el diseño no es solo estética: también es estrategia, ética y comunicación con propósito. En definitiva, este material busca acompañar a los futuros profesionales en el desarrollo de habilidades que no solo les servirán para el ámbito académico, sino también para destacar en el campo laboral, aportando con proyectos visuales creativos, útiles y alineados a las demandas de la comunicación actual. Asimismo, este texto pretende despertar en los estudiantes una mirada crítica hacia el consumo y producción de imágenes en la sociedad digital. Diseñar no significa únicamente generar impacto visual, sino también reflexionar sobre los efectos que esos mensajes pueden tener en la cultura, en la construcción de identidades y en la percepción de realidades sociales. El diseño, entendido de esta manera, se convierte en una herramienta de transformación que combina comunicación, estética y responsabilidad social. Finalmente, se busca que este libro sea un compañero de aprendizaje práctico, con ejemplos aplicados, casos de estudio y recomendaciones que conecten la teoría con la práctica. De esta forma, cada capítulo no solo instruye, sino que invita a experimentar, equivocarse, mejorar y crear con propósito. El diseño visual digital, en última instancia, es un ejercicio de innovación continua que evoluciona al ritmo de las tecnologías y de las personas que interactúan con ellas.
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Comunicación digital Material básico de la materia
(Instituto Superior Tecnológico de Formación Profesional Administrativa y Comercial, 2026-03-24) Salazar Béjar, Andrés
En la actualidad, la comunicación digital se ha convertido en el motor que articula las interacciones humanas, sociales y profesionales. Vivimos en una sociedad interconectada en la que la información fluye de manera constante y las plataformas digitales han transformado la manera en que pensamos, nos relacionamos y construimos conocimiento. Ya no se trata únicamente de transmitir mensajes, sino de generar experiencias significativas que logren captar la atención en medio de un entorno saturado de estímulos. La comunicación digital no solo implica el uso de herramientas tecnológicas, sino la comprensión de dinámicas culturales, sociales y económicas que se expresan a través de Internet. Como afirman Castells y Himanen (2014), la sociedad red es aquella en la que los flujos de información determinan las formas de poder y de interacción humana. Bajo esta perspectiva, aprender comunicación digital no es únicamente adquirir destrezas técnicas, sino desarrollar una mirada crítica y estratégica que permita interpretar, diseñar y producir mensajes efectivos en múltiples escenarios. Este libro se concibe como un recurso formativo para los estudiantes de la asignatura Comunicación Digital en la carrera de Marketing Digital y Redes Sociales. Su propósito es acompañar el proceso de aprendizaje, desde una perspectiva práctica y reflexiva: entender qué significa comunicar en entornos digitales, dominar las herramientas para hacerlo de manera eficiente y, sobre todo, identificar cómo construir mensajes con propósito que generen impacto social y profesional. A lo largo de los capítulos, se propone un recorrido progresivo: en primer lugar, se abordan los fundamentos conceptuales de la comunicación digital, sus características, elementos y actores principales. Posteriormente, se analizan las plataformas, redes sociales y entornos digitales más utilizados en la actualidad, con ejemplos de su aplicación en contextos académicos, institucionales y corporativos. Más adelante, se ofrecen pautas para la creación de contenidos digitales efectivos, considerando aspectos narrativos, visuales y técnicos. Finalmente, se plantea el diseño de proyectos de comunicación integrales, donde los estudiantes puedan aplicar sus aprendizajes en casos reales, simulando la dinámica del mercado laboral. Este material no se limita a enseñar el uso de herramientas digitales ni a repetir fórmulas de comunicación. Su meta es fomentar en el estudiante la capacidad de análisis, la creatividad y la ética profesional, entendiendo que detrás de cada mensaje existe una responsabilidad social. Con base en lo que señala Jenkins (2008), se supone que la cultura de la convergencia implica que los consumidores no solo reciban contenidos, sino que participen en su construcción. De ahí que la comunicación digital requiera diseñadores y estrategas conscientes de la interacción bidireccional con las audiencias. Ciertamente, este libro busca preparar a los futuros profesionales para un mundo en el que la comunicación digital no es un complemento, sino el centro mismo de las relaciones sociales y económicas. Las competencias adquiridas les permitirán desenvolverse en diversos ámbitos: desde la gestión de redes sociales hasta la planificación de campañas, desde la producción de contenidos hasta el análisis de datos, siempre con un enfoque crítico, creativo y estratégico. De esta manera puede inferirse que la comunicación digital no es solamente tecnología: es cultura, lenguaje y estrategia. Con este material, los estudiantes encontrarán una guía que les permitirá no solo adaptarse a los cambios acelerados de la era digital, sino también convertirse en actores capaces de generar transformaciones significativas en su entorno.
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Competencias digitales Material básico de la materia
(Instituto Superior Tecnológico de Formación Profesional Administrativa y Comercial, 2026-03-23) Benalcazar-Dalfo, Eunises Gabriela; Cabrera Alay, Ronny Javier
En la era contemporánea, marcada por la constante evolución de la tecnología y la digitalización de la vida cotidiana, el dominio de las competencias digitales se ha convertido en una habilidad esencial, tanto en contextos educativos como profesionales. La creciente dependencia de entornos virtuales ha generado desafíos significativos en cuanto a la gestión ética de la información, la construcción de una identidad digital coherente y la utilización efectiva de herramientas tecnológicas. Este panorama plantea una problemática fundamental: ¿Cómo formar profesionales capaces de interactuar de manera crítica, segura y productiva en entornos digitales complejos? El presente libro surge como una respuesta a esa necesidad. Su contenido está diseñado para acompañar el desarrollo de la asignatura Competencias Digitales, dentro de la carrera de Marketing Digital y Redes Sociales. A través de un enfoque práctico, reflexivo y aplicado, se abordan tres dimensiones fundamentales: la alfabetización informacional, la colaboración y comunicación en entornos digitales, y el dominio funcional de herramientas ofimáticas. Cada unidad propone escenarios reales y actividades significativas que permiten al estudiante adquirir no solo conocimientos técnicos, sino también criterios éticos y habilidades interpersonales.
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AVANCES DE INVESTIGACIÓN 2026/Nro4 Posgrado
(Instituto Superior Tecnológico de Formación Profesional Administrativa y Comercial, 2026-03-20) Lema-Cachinell, Belinda; Delgado Saeteros, Emma
La presente obra académica se inscribe en el campo de la gestión organizacional, la optimización de procesos y la transformación digital, abordando problemáticas reales en empresas ecuatorianas desde una perspectiva aplicada e innovadora. En un entorno empresarial cada vez más competitivo y dinámico, las organizaciones enfrentan el desafío de mejorar continuamente sus procesos, incorporar tecnologías emergentes y fortalecer sus sistemas de gestión para garantizar su sostenibilidad y crecimiento. Este libro reúne tres estudios que analizan distintos contextos empresariales, pero que convergen en un objetivo común: identificar oportunidades de mejora, diseñar soluciones estratégicas y promover la eficiencia operativa mediante el uso de herramientas tecnológicas y metodologías de gestión. El primer capítulo, titulado “Análisis de oportunidades de mejora de procesos en la industria del vidrio y aluminio de la Importadora Guzmán Segura (SEALVID S.A.)”, presenta un diagnóstico integral de los procesos operativos en una empresa del sector industrial. A través de un análisis detallado, se identifican ineficiencias y cuellos de botella que afectan el desempeño organizacional, proponiendo estrategias de mejora orientadas a optimizar la productividad, reducir tiempos y fortalecer la calidad del servicio. Este capítulo resalta la importancia del análisis de procesos como punto de partida para la innovación organizacional. El segundo capítulo, “Transformación digital del proceso de reportes disciplinarios mediante aplicación móvil con dashboards analíticos en INSEVIG Cía. Ltda.: un modelo de innovación para empresas de seguridad en Ecuador”, aborda la incorporación de tecnologías digitales en la gestión de la información organizacional. A partir del desarrollo de una aplicación móvil integrada con dashboards analíticos, se propone un modelo innovador que permite automatizar y mejorar el seguimiento de reportes disciplinarios. Este enfoque evidencia cómo la digitalización contribuye a la toma de decisiones en tiempo real, la transparencia de los procesos y la eficiencia administrativa, especialmente en sectores como el de la seguridad privada. Por su parte, el tercer capítulo, “Propuesta de mejora y automatización del proceso de seguimiento de los clientes de la Importadora CNC, ubicada en el cantón Rumiñahui, parroquia Sangolquí”, se centra en la gestión de clientes como un elemento clave para la competitividad empresarial. Este estudio propone la automatización de los procesos de seguimiento, con el objetivo de mejorar la atención al cliente, optimizar la gestión de la información y fortalecer las relaciones comerciales. La implementación de herramientas tecnológicas en este ámbito permite generar ventajas competitivas y mejorar la experiencia del cliente. En conjunto, los capítulos que conforman esta obra reflejan la importancia de integrar la gestión de procesos con la transformación digital, evidenciando que la innovación no solo depende de la incorporación de tecnología, sino también de la capacidad de las organizaciones para rediseñar sus estructuras y adaptarse a nuevas dinámicas operativas. Esta publicación está dirigida a estudiantes, docentes, investigadores y profesionales de las áreas de administración, ingeniería industrial, gestión empresarial y tecnologías de la información, así como a empresarios interesados en mejorar el desempeño de sus organizaciones. Su contenido ofrece tanto fundamentos teóricos como propuestas prácticas que pueden ser replicadas en distintos contextos empresariales. Finalmente, este libro se posiciona como una contribución significativa al fortalecimiento de la cultura de mejora continua en el ámbito empresarial ecuatoriano, promoviendo un enfoque estratégico basado en la innovación, la eficiencia y la transformación digital. A través de sus páginas, se invita a reflexionar sobre la necesidad de evolucionar hacia modelos de gestión más ágiles, inteligentes y orientados al cliente.
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AVANCES DE INVESTIGACIÓN 2026/Nro3 Posgrado
(Instituto Superior Tecnológico de Formación Profesional Administrativa y Comercial, 2026-03-18) Lema-Cachinell, Alejandro; Vacacela-Conforme, Lissette
La presente obra académica se inscribe en el ámbito de la transformación digital aplicada a la gestión organizacional, integrando enfoques de inteligencia de negocios, Internet de las Cosas (IoT) y analítica avanzada para el abordaje de problemáticas críticas en sectores estratégicos del Ecuador. En un contexto caracterizado por la creciente digitalización de los procesos productivos y la necesidad de optimizar la toma de decisiones, este libro ofrece una mirada innovadora sobre la convergencia entre tecnología, gestión y sostenibilidad. El contenido de la obra se estructura en tres capítulos que, desde diferentes perspectivas, abordan desafíos actuales en los sectores energético, agroindustrial y empresarial, destacando el papel de las herramientas digitales como facilitadoras de la eficiencia, la transparencia y la competitividad. El primer capítulo, titulado “Análisis del déficit tarifario del servicio público de energía eléctrica en el Ecuador y su impacto tras la reforma de junio de 2025 mediante inteligencia de negocios. Actualización tarifaria 2025”, presenta un estudio exhaustivo sobre la problemática del déficit tarifario en el sistema eléctrico ecuatoriano. A través del uso de herramientas de inteligencia de negocios, se analizan los efectos de la reforma tarifaria reciente, permitiendo comprender su impacto económico y social. Este capítulo aporta una visión estratégica orientada a la toma de decisiones basada en datos, resaltando la importancia de la transparencia y la eficiencia en la gestión de los servicios públicos. Por su parte, el segundo capítulo, “Análisis y propuesta de optimización para el proceso de fumigación en la industria bananera mediante un sistema integrado de IoT y Business Intelligence”, aborda la aplicación de tecnologías emergentes en el sector agroindustrial. A partir de la integración de sensores, sistemas de monitoreo y plataformas de análisis de datos, se propone un modelo innovador que permite optimizar los procesos de fumigación, mejorar la eficiencia operativa y reducir impactos ambientales. Este enfoque evidencia cómo la digitalización puede transformar procesos tradicionales, generando valor agregado y fortaleciendo la competitividad del sector bananero. El tercer capítulo, “Digitalización y visualización inteligente del sistema de gestión de seguridad y salud en el trabajo (SST) en la empresa Ecuabulk S.A.”, se centra en la modernización de los sistemas de gestión organizacional mediante el uso de herramientas digitales. Este estudio destaca la importancia de la visualización de datos y la analítica en tiempo real para la gestión de la seguridad laboral, facilitando la identificación de riesgos, el seguimiento de indicadores y la implementación de acciones preventivas. La propuesta presentada refuerza la necesidad de integrar la tecnología en los sistemas de gestión para mejorar la toma de decisiones y fortalecer la cultura de prevención. En conjunto, los capítulos que integran esta obra reflejan un enfoque multidisciplinario en el que convergen la ingeniería, la gestión empresarial y la transformación digital. La articulación de estos elementos permite abordar los desafíos actuales desde una perspectiva innovadora, orientada a la eficiencia operativa, la sostenibilidad y la mejora continua. Esta publicación está dirigida a estudiantes, docentes, investigadores y profesionales de áreas como la ingeniería, la administración, la analítica de datos y la seguridad industrial, así como a tomadores de decisiones interesados en la implementación de soluciones tecnológicas en contextos reales. Su contenido no solo aporta fundamentos teóricos, sino que también ofrece propuestas aplicadas que pueden ser replicadas en diversos entornos productivos. Finalmente, este libro se posiciona como una contribución relevante al proceso de transformación digital en el Ecuador, evidenciando cómo el uso estratégico de la información y la tecnología puede generar soluciones innovadoras a problemáticas estructurales. A través de sus páginas, se invita a repensar los modelos tradicionales de gestión y avanzar hacia sistemas más inteligentes, integrados y orientados al futuro.